衛生紙很有喜感的營銷活動

發布日期:2018/8/10

文章摘要

Charmin衛生紙(寶潔公司旗下衛生紙品牌)史無前例的流動公廁體驗活動 宝洁旗下的品牌Charmin启动了诙谐的营销活动"Van Go",大概意思就是“开着...

Charmin衛生紙(寶潔公司旗下衛生紙品牌)史無前例的流動公廁體驗活動


宝洁旗下的品牌Charmin启动了诙谐的营销活动"Van Go",大概意思就是“开着卡车去便便”,并且将品牌形象黑化,拿“屎尿屁”大做文章。配合其宣传的FACEBOOK网红尼克·道格拉斯给品牌形象卡通熊起名叫“屎熊”,并撰文说Charmin “强迫我拉在卡车里”。此外,Charmin还与网约车巨头优步合作,推出了“出恭专车”。


 

6月下旬,Charmin在寸土寸金的紐約曼哈頓區域開出一輛“出恭卡車”,手機約車,隨叫隨到。

 

挑戰

厕纸品牌间的竞争十分激烈,为了应对新兴品牌的挑戰,Charmin需要吸引公众注意力,通过证明它的宣言“享受出恭”点燃顾客对品牌的热爱。

 

見解

當今的世界,看起來所有東西都是在按照用戶需求,移動優先,提升消費者期望的商業原則在設計。當我們出門時,有一件事是我們都需要,卻恐懼的事——上廁所。公共廁所很少,並且是令人難以接受的髒。人們很難找到,也很難有舒適的廁所。

 

 


理念

我們設計制作了Charmin專車——首個隨叫隨到的移動廁所服務。

 

我們提供最幹淨、最舒適和最享受的入廁體驗(包括,車上有充足的Charmin品牌的衛生紙),通過一款移動應用程序提供服務。




 


體驗

通過在Mashable(新聞博客網站)宣布Charmin移動廁所車的問世。隨後,移動廁所車駛到紐約街道,那裏幾乎沒有舒適的公共廁所。

如果你想入厕,只需要拿出手机,用我们的在线软件进行预定。几分钟后,订单完成。體驗活动从用Charmin品牌卫生纸开始,我们提供“便便”杂志,让他们回答厕所里的电话(answer nature’s call字面意思是回应自然的呼叫,其实就是上厕所的意思),直到他们笑出来才能停。

 

 

影響

反响是巨大的,我们不仅实现了品牌目标,还是Charmin史无前例的一次體驗。

与之前相比,媒体报道增加了9%,其中包括通过The Today Show、Drudge Report、《人物》、雅虎等渠道发布的51个原创故事。

公共關系回顧比曆史品牌基准高出73%。

媒體指標比曆史品牌基准提高8%,增加了展示次數和廣告覆蓋。

與之前相比,社交話題增加了3,000%,擊敗了網上其他的話題熱度。

Van-GO被证明是该品牌历史上表现最佳的一次社交活动。所有为入厕所做的活动对品牌,和消费者来说都是十分愉快的體驗。

?

 

?

 

 

本文轉載自活動創意倉

 

 

 拓源公關傳媒是專業的廣州活動策劃公司、廣州禮儀慶典公司,12年专注一线品牌活动策划,中国具执行力公关公司,广东十佳公关策划机构,中国公关协会杰出会员,广东省内首批成立的活动营销公关公司,拥有全国一流的策略及执行团队,是华南地区具影響力与实力的公关活动及传媒公司。选择我们,为你量身打造一个完美的公关活动。

?

 

分享: 0