各大品牌如何花式玩轉“跨年”營銷

發布日期:2018/8/9

文章摘要

【拜拜舊時代】快閃店 聯合品牌:康師傅飲品、好奇心日報、電影《英雄本色2018》 地點:上海月星環球港 活動組成: <包治百病早茶鋪>含有治愈装逼强迫症、无定向剁手症等消费病的奇效...

【拜拜舊時代】快閃店

聯合品牌:康師傅飲品、好奇心日報、電影《英雄本色2018》

地點:上海月星環球港

活動組成:

<包治百病早茶鋪>含有治愈裝逼強迫症、無定向剁手症等消費病的奇效的包子

<槽點咖啡屋>模擬大家午休時的場景,並且通過語音吐槽可實時在大屏幕上發射彈幕

<好奇心海洋地>、<地中海理發廳>、<水逆淋浴間>、<人生大排檔>、<喪茶>。7大組成部分分別對應了早中晚餐以及下午茶和夜宵的消費場景,展現了餓了麽外賣平台的屬性

2017年熱點借勢:脫發、水逆

不同品牌,從多個角度诠釋一個用戶特征,從而達到1+1遠遠大于2的營銷效果

餓了麽、康師傅飲品、好奇心日報以及《英雄本色2018年》大電影這些不同的品牌,通過線下展覽的7大主題,去诠釋現在的年輕群體新的消費觀,在消費升級的社會大背景下,吃得飽不如吃得好已經成爲了年輕群體的首選。如何有品質、能享受的生活方式理念已經成爲他們的價值觀。整個線下展就是在迎合他們的價值觀。同時在內容的打造上也一一展示了當代年輕人的焦慮和壓力,<地中海理發廳>的脫發問題<水逆淋浴間>的諸事不順全怪水逆,不開心了就去匿名吐個槽的<槽點咖啡屋>等都是對2017年年輕人的焦慮和壓力的诠釋。

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表情包還能怎麽玩-【蘑菇頭表情包展】

合作品牌:凯德广场·云尚 X 蘑菇头表情包主题展

地點:廣州凱德廣場

形式:表情包展覽

任何一種廣告形式,都是爲了抓取消費者選擇的手段。消費者又如何去選擇品牌?品牌是容器,需要營銷人員不斷在容器裏放入認知、信任和偏好,才能被消費者優選選擇。凱德廣場和蘑菇頭表情包的合作展覽,利用共贏思維,去滿足消費者全方位立體化的娛樂體驗。

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【U趣研究所】Faceu激萌APP線下跨年展

地點:上海興業太古彙開幕

聯合品牌:PUMA、BOBBI BROWN

活動形式:

線上:上線活動合作貼紙

線下:時尚跨年展覽

激萌app作为一个产品,它本身就是一个“广告位”据说月活用户2000多万,2000多万人用faceu拍照并分享到社交媒体,那就是有2000万次的传播。此次与PUMA、BOBBI BROWN潮牌美妆合作也是基于他们相同的用户群体,追求个性,潮流和时尚。通过联手打造的线下潮流时尚体验活动,进一步的向外界宣告自己的品牌定位,同时满足用户的“潮流体验”的展览设计,引导他们去主动传播活动与品牌,为自己的用户制造“社交货币”使其成为你的产品的潜在推销员。

設計線下體驗營銷活動,作爲品牌要主動爲用戶設計“分享行爲引導機制”,讓用戶幫你做傳播

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本文轉載自活動策劃手冊

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